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年轻化不只是标签 广汽本田锁定75万辆新目标

时间:2018-03-01 08:47

来源:未知作者:admin点击:

  在刚落幕的广汽本田“让梦想走得更远”2018年新年媒体沟通会上,广汽本田执行副总经理郑衡在开场词里如此说道。

  算一算,广汽本田于1998年挂牌诞生,时值今年刚好20岁。面对已经到来的2018年,广汽本田宛如一个攥紧拳头,意气风发的少年,不惧未来。

  “我的朋友圈前段时间被一张张18岁照片刷屏,最后一批90后完成了他们的成年礼,而第一批90后已经加入消费人群。”

  第一批90后,最大的已经28岁了。按照23岁大学毕业算起,工作5年的这批人基本都已足够有能力为自己添置一辆像样的小车。

  根据国家统计局最近的一次2016年人口抽样调查中,25-29岁年龄层的人口数量是20-49岁年龄区间基数的19.3%,将近占据主要劳动人口的四分之一。

  这支日益壮大的队伍所展现出来的强大购买力是不可估量的。90后的市场正在崛起,年轻化正在成为所有汽车厂家战略方向的重中之重。

  前瞻者先行,早在2016年,广汽本田就启动了年轻化战略。这一年,也是广汽本田最浓墨重彩的一年。

  2016年1月,广汽本田正式成立广汽本田汽车销售有限公司,设立第一、第二事业本部。

  第一事业本部设于广州,运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业;

  第二事业本部设于北京,负责进口以及国产Acura(讴歌)品牌产品的销售及售后服务各项事业。广汽本田成立18年以来最大的一次体系变革至此打开。

  4月,广汽本田在2016品牌之夜上发布全新品牌口号“让梦想走得更远”;发布全新技术SPORT TURBO涡轮增压及SPORT HYBRID混合动力两大动力系统。

  同时,新一轮的产品布局成型。全新冠道、新雅阁混合动力版、Acura讴歌品牌旗下首款国产车型CDX三员大将都在这一时期加入了产品阵营。

  更加完善的体系建设、年轻化的品牌口号、领先的技术水平以及全新的产品矩阵让广汽本田在2016这一年格外闪耀发光,开始了从产品时代向品牌时代的跨越。

  销量方面,2017年广汽本田总销量达到730,633辆,超过年初设定的69万辆目标,同比增长10.8%,这在去年汽车市场整体增速低迷的环境下已属不易。

  其中,广汽Honda品牌全年销量为714,282辆,同比增长9.6%。旗下共有6款车型销量突破十万辆大关,包括旗舰轿车雅阁(混动)、“平民超跑”飞度、主力小型SUV缤智和“梦想中级车”凌派等都有出色的销量表现。

  除此以外,讴歌品牌全年销量为16,351辆,同比增长100.8%。首款国产战略车型CDX去年全年累计售出15,249辆,同比增长197.2%。

  从新雅阁·锐混动的实证营销——雅阁·锐混动2000公里极限挑战赛,到尖端营销——“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城冠道240TURBO深度试驾体验活动;

  从圈层营销“飞度FIT DAY玩创节”品牌开放日,到奥德赛与芒果台《天天向上》合作的辣爸专场;

  从锋范与MODE CHOICE携手的锋范快闪店到缤智始终坚持的艺术营销体验方式。无一不将年轻消费者作为主要目标人群,一次又一次的以新鲜、好玩、有趣的营销方式冲击着人们的眼球。

  这一年讴歌品牌也发布了全新的品牌口号“精确、不凡”和全新服务品牌“精诚体验”,更加精准锁定年轻人的特性。

  随着年轻化形象不断刷新,品牌价值力也将再上一个台阶。新的一年,广汽本田锁定75万辆年销目标,全力向2020年百万辆目标发起冲击。

  新车规划上,广汽本田预计将推出超过5款新车型。除了新飞度、第十代雅阁之外,广汽本田还将重点推出电动化车型,目前计划在列的有新款缤智、缤智PHEV、奥德赛混动以及全新合资品牌“理念”下的一款电动车型。

  另一边,豪华品牌讴歌在2018年预计推出2款SUV车型,包括国产全新RDX和一款CDX混动版车型。

  在顺应大时代背景的前提下,广汽本田也将在新的一年推出新能源产品,正式开启电动化时代。

  如郑衡总所说,2018年广汽本田的营销方式将更加贴近消费者。无论是产品形态,还是企业精神主张,广汽本田都将想年轻人所想,做年轻人所做,与保守和平庸划清界线。彩宝网彩宝网彩宝网快彩网快彩网快彩网彩象网彩象网彩象网

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